Es el público, no la página: cómo leer un discurso con impacto

¿Quieres saber cómo leer un discurso y que salga realmente bien?

Si es así, has llegado al lugar correcto. Porque puedes hacerlo con naturalidad, si sabes cómo.

Y es que leer un discurso es casi un género propio dentro del hablar en público. Piensa en políticos, periodistas o directivos. Muchos de ellos leen todo el tiempo, a veces de documentos, otras de teleprompters, y cuando lo hacen bien ni te enteras de que están leyendo.

¿Por qué les funciona?

Porque aplican técnicas que hacen que suenen cálidos, cercanos y seguros, incluso cuando están siguiendo un texto palabra por palabra. Obviamente, la experiencia les acompaña, pero sobre todo lo hacen bien porque conocen sus técnicas y trucos.

Y de eso trata este post: de esas técnicas que hacen la diferencia.

Si tienes poca o ninguna experiencia con este formato de comunicación, te van a ayudar muchísimo. Y si ya la tienes, pero aún no te convence el resultado, prepárate para subir de nivel.

LEER O NO LEER: HE AHÍ EL DILEMA

Lo he dicho muchas veces: leer o memorizar un discurso no es lo ideal. Pero en ciertas situaciones sencillamente toca leer. Por ejemplo:

Compromisos de último minuto.
Comunicados institucionales.
Eventos donde se estila leer discursos y la audiencia espera que así sea.
Contenidos muy técnicos que no quieres olvidar.
Intervenciones con implicaciones legales, planificadas al detalle.
Momentos emocionales (un discurso en un funeral, por ejemplo) donde el texto te da control.

Y una última tendencia que llegó con los contenidos autoproducidos, para su consumo en directo o diferido: cada vez más gente lee desde la pantalla, cuando comunica online.

Tienes como ejemplo al atractivo señor cuyo video pongo a continuación. Me chivaron que está leyendo el contenido de un teleprompter.

Es importante que entiendas las implicaciones de las comunicaciones verbatim (así llamo yo a este tipo de comunicaciones en las que lees textualmente un texto). Tanto las positivas como las negativas. Veamos.

Leer tiene ventajas:

Dices exactamente lo que tenías planificado decir.
Requiere menos tiempo de ensayo

Pero también conlleva sus riesgos:

Sonar poco natural, incluso artificial.
Pérdida de contacto visual.
No conectar con la audiencia.

Y aquí viene lo importante: Si subestimas estos riesgos y no te prepararas para evitarlos, tu comunicación perderá fuerza, brillo y autoridad. Y eso no lo queremos.

¿Cómo lo evitas?

CONSEJOS PARA COMUNICAR EN PÚBLICO LEYENDO

A continuación tienes algunos consejos para preparar y ejecutar este tipo de discursos. Los he dividio en 2 secciones: a) preparacición y b) ejecución.

PREPARACIÓN

La preparación adecuada es fundamental para el éxito en este tipo de discursos o comunicaciones.
Sigue los siguientes consejos.

Prepara un texto “hablado”. En cuanto a la redacción del texto, trabájalo adaptando el lenguaje a tu manera de hablar. Leer un texto escrito en un estilo de escritura académica o ensayística es el camino seguro a sonar artificial.
Planifica y practica pequeñas “improvisaciones”. Así es, en este tipo de discursos conviene también pensar en esos momentos en los que hablas sin leer el texto.
Emplea disparadores de atención. Son pequeños dispositivos que te permiten mantener el interés y la curiosidad de la audiencia.
Trabaja tu documento de apoyo. No leas de un documento estándar. Que el soporte del texto de apoyo (bien en papel, o digital) tenga un formato claro, cómodo y útil para la situación: tipografía grande, frases cortas, espacios generosos, entre otros.
Señaliza en el documento. Utiliza marcadores gráficos que te ayuden a identificar y recordar visualmente secciones, palabras clave, pausas, etc.
Memoriza partes clave. De ser posible memoriza el principio y el final de la alocución.
Ensaya hasta sentirte cómodo. Ensaya lo suficiente hasta que puedas cambiar el foco del papel al público, con naturalidad. Ensayar no es leer de corrido, es simular con intención el discurso o comunicación.

EJECUCIÓN

Ahora un breve resumen de lo que debes hacer mientras des tu discurso, desde la perspectiva del delivery o puesta en escena.

Muestra energía y entusiasmo. Que se sienta tu energía y entusiasmo a lo largo del discurso. Sé que es un esfuerzo extra, porque estás leyendo. Pero es parte de la técnica.
Haz contacto visual con el público. Muchas veces el orador mantiene la vista puesta en el texto a lo largo del discurso y no hace contacto visual con el público. Levanta la mirada entre frases para conectar con el público. ¿En qué momentos? También tiene su técnica.
Sonríe. La sonrisa es el arma secreta del comunicador. Te ayuda a conectar y relaja la situación.
Mantén un tono conversacional de manera uniforme en tu discurso. Que el público siente que les estás hablando a ellos, no que recitas. Asegúrate de que lo haces a lo largo de todo el discurso.
Evita acelerar el discurso cuando tienes los ojos puestos en el texto. Esto suele pasar a menudo. Que no parezca que es un discurso de dos velocidades.
Imprime dinamismo a la lectura a través de la voz. Eso lo logras a través de la variedad vocal a lo largo de todo el discurso.
Interactúa con la audiencia. Por interactúa me refiero a que respetes su pensamiento. Si haces una broma, espera un momento a que rian antes de continuar. Si lanza un mensaje profundo, haz una pequeña pausa para que lo digieran. Si aplauden, espera. Entre otros.
Permite improvisaciones breves. Si ocurre algo en el momento que vale pena señalar, hazlo. Añade naturalidad al momento. Eso sí, se breve.

IDEAS FINALES

Es importante tener siempre en mente que en una comunicación verbatim el éxito no consiste en leer bien, sino en bien comunicar.

Estás ahí para comunicar en público, no para leer un texto en público. La diferencia es enorme.

Queremos que la comunicación se sienta como un todo, que tenga un tono conversacional en su globalidad. Que la audiencia perciba que les estás hablando a ellos y no a una página, que expresas naturalidad y emoción.

En otras palabras que la audiencia olvide que, en realidad, estás leyendo un discurso. Es la magia del buen comunicador.

Claramente esto requiere técnica y práctica. Y si aplicas estos consejos, notarás la diferencia muy pronto.

Si tienes una oportunidad importante cerca y quieres llegar preparado, puedo ayudarte: revisaremos tu texto, lo adaptaremos, entrenaremos juntos y ese día saldrás a brillar con confianza.

Ponte en contacto conmigo para más detalles.

Este artículo ha sido escrito por JC Durán como un aporte al conocimiento y divulgación de las buenas prácticas de la oratoria y el hablar en público.