¿Qué es una estructura de contenido circular?

Es muy probable que en alguna ocasión hayas visto una presentación o escuchado un discurso que terminaba exactamente en el mismo lugar en el que empezó.

¿A qué me refiero con esto? Por ejemplo, cuando el orador recupera hacia el final una frase provocadora o un dato llamativo que lanzó al inicio, o cuando responde una pregunta retórica que planteó al empezar, o cuando cierra la narración de una anécdota o una historia con la que arrancó, reflexionando sobre su significado final.

Todos estas formas de cerrar una presentación en público, siguen el mismo patrón: acaban la comunicación refiriendo al punto de partida. 

A este tipo de estructura de organización de una comunicación, en oratoria se la denomina, por eso mismo, estructura circular. También conocidas por su nombre en inglés, callback. 

Y es muy socorrida por sus efectos potentes en la audiencia que potencian el impacto y la eficacia de la comunicación. Veamos cuáles son.

EFECTOS DE LA ESTRUCTURA CIRCULAR

Como decía, este tipo de organización del contenido ofrece varios beneficios al orador.

Primero, genera en el público una sensación de satisfacción. ¿Por qué? Porque al cerebro humano le incomoda lo incompleto, busca identificar patrones y cerrar círculos. Por eso, cuando abres algo al inicio, el oyente -aunque no sea consciente- queda esperando el cierre. Y cuando vuelves al punto inicial, el cerebro piensa: “Ah, ahora lo entiendo”. Esa sensación es pura satisfacción cognitiva.

Segundo, facilita la comprensión del mensaje. La estructura circular recuerda al oyente de dónde partimos, refuerza la idea central y lo hace con una carga cognitiva baja. Es como decirle al oyente: “Tranquilo, este era el punto”.

Y tercero, ayuda a fijar mejor el mensaje en la memoria. Esto es muy claro. Sabemos que recordamos mejor lo que se repite. Y en una estructura circular nuestro punto se refuerza con el inicio y el final. Si ambos están conectados, la idea se ancla dos veces.

EJEMPLOS DE CIERRE CIRCULAR

A continuación tienes unos ejemplos de charlas muy conocidas que utilizan esa estructura.

Simon Sinek- Start with Why
Jill Bolte Taylor — My Stroke of Insight (TED)
Chimamanda Ngozi Adichie — The Danger of a Single Story (TED)

IDEAS FINALES
Como puedes ver diseñar tu estructura de contenido con una forma circular es una estrategia tremendamente eficaz que aporta claridad, impacto y memorabilidad a tu comunicación. 

Y además, deja a la audiencia con una sensación muy clara: que lo que acaba de ver no fue improvisado, sino una presentación bien pensada y bien construida.

Así que ahora ya sabes qué es una estructura circular, ¿estás preparado para utilizarla?

Si quieres conocer más técnicas para ofrecer presentaciones memorables descubre mis formaciones de hablar en público.